Un Newsletter es un boletín informativo dirigido a suscriptores de una base de datos real, y diseñado en su mayor parte para ser atractivo, de publicación periódica, orientado principalmente a las ventas, la comunicación corporativa y las noticias. El objetivo es fidelizar clientes y atraer visitas al sitio web para sus fines específicos, influenciar indirectamente una compra o adquisión de bien.
Ventajas
- Al público le interesa tu contenido, decide recibirlo en tu correo.
- Fideliza clientes, ofreciendo con más exclusividad.
- Influye de manera indirecta, en caso de ser un newsletter de ventas.
- Los usuarios mantienen actualizados.
- Dirige visitas hacia tu sitio web o blog,
- Las redes sociales no son eternas.
Ventajas de los proveedores de correo masivo.
- Envío de correo masivo, en tiempo oportuno y con la seguridad de que su dirección no se convierta en SPAM.
- Minimiza las posibilidades de bloqueo de su dominio y o dirección IP.
- Seguridad de protección de sus propios servidores o hosting.
- Ahorro de datos en su hosting.
- Evita un posible colapso de visitas.
- Seguridad Anti Virus para los usuarios.
Herramientas para crear newsletter
No hay duda de que la herramienta ampliamente usada de manera free es Mailchimp, que también tiene la opción paga para mas ventajas. No necesitas tener los conocimientos más avanzados en diseño gráfico, la práctica guía que tiene y la variedad de ejemplos para escoger, le permite tener un resultado final bastante satisfactorio, basta con tener una cuenta y descubrir sus múltilples opciones, ventajas y facilidades de manejo que brinda.
Otras de tipo paga tienes planes de bajo coste y ventajas según el plan a elegir especialmente para alto número de destinatarios.
De igual forma puedes descubrir otros proveedores de newsletter de tipo gratuito que satisfaga más tus objetivos, ésta observación es solo una descripción por la experiencia de usuario.
Newsletter con HTML
Si opta por crear su propio boletín, para llegarle a un número pequeño de usuarios, puede hacerlo siguiendo éstas recomendaciones.
En su hosting guardas los archivos que son vulnerable a ser bloqueados por los email comerciales como Google, por ejemplo las imágenes; en un directorio coherente y exclusivo para el boletín.
Incluye un enlace de versión web, en caso de no poder ser abierto en su totalidad por el mailserver, y el usuario pueda verlo en su navegador.
La tabla, vieja y criticada sigue siendo usada con este fin. Permite incrustar los estilos y los elementos en un espacio determinado, permitiendo las divisiones para enlaces.
Medidas
Mínimo 800px de ancho de ser un diseño fijo.
Estilos CSS
Si es posible importar los estilos CSS remoto, pero en este caso preferiría los estilos de Google fonts.
Ejemplo:
<style>
@import url(http://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:300);
a {color: #09C;text-decoration: none;}
a:hover {color: #069;}
</style>
Mantener los textos legibles por el sistema.
Newsletter en CMS
Joomla:
Wordpress:
Recomendaciones
Seguir los estándares de buenas prácticas, la guía para desarrolladores de Google for Developers es la mejor para cualquier desarrollo web.
Imágenes optimizadas para web y descarga progresiva.
Mejor mantener dimensiones WideScreen 16:9.
Video
Los videos no se reproducen en el email. Si desea promocionar uno, éste debe ser una imagen invitacional con un enlace externo, ya sea un canal Youtube o un video dentro de su sitio.
Mobile
Hoy día ya todo viene diseñado para móviles, ya no es una elección es una prioridad, las herramientas para hacer newsletter vienen con esta opción para implementarlo muy fácilmente.
Manteniendo imágenes de bajo peso, garantiza un mensaje rápidamente recibido y leído por el usuario.
Campañas
Periodicidad
Diaria, semanal, quincenal, mensual, trimestral.
Recomendado: semanal, diario podría ser molesto.
Target
Según el target de tu newsletter o sitio web, puedes clasificar según la edad, profesión, gustos, etc, la guía de tu base de datos te ayuda a gestionar esa lista de potenciales compradores.
Hora y fecha de envío
Conociendo el comportamiento de tu sitio, y el objetivo de tus publicaciones, puedes programar el envío en horas donde tenga posibilidades de ser leído en primer lugar, y antes de una temporada conveniente para tus publicaciones o productos.
No puede faltar...
- Un enlace para ver en versión web
- Un enlace que le permita al usuario retirarse de la suscripción.
- Enlaces invitacionales a otras secciones de tu sitio principal.
Qué dicen otros portales sobre el Newsletter
Un email marketing es al menos 4 veces más efectivo en alcanzar su audiencia que Facebook.
De 5000 emails, 1000 son abiertos, y 300 a 400 clicks dirigen al website.
En 2016 la Sociedad de Marketing Directo de Estados Unidos proyecta que por un dolar gastado en un email $35.02 esperan en retribución.
Fuente: http://www.dreamgrow.com/11-reasons-why-newsletter-beats-social-media/
Dato histórico
El newsletter comenzó como todo lo que precede a lo digital, de manera física, se trataba de correos corporativos o comerciales que le llegaban a los suscriptores en el buzón de su casa, o en el casillero de su oficina y de ahí que su nombre quiera decir "Noticias por correo". Hoy esta modalidad sigue en actividad para cuestiones de marketing y se denomina Mailing.
